Google Khám phá cập nhật thuật toán, các tòa soạn phải làm gì?

Sự thay đổi này không chỉ là một đợt bảo trì kỹ thuật thông thường mà đã tạo ra một "cơn địa chấn" đối với lưu lượng truy cập của hàng triệu trang web và các tòa soạn báo điện tử trên toàn cầu.

Giảm tin tức giật gân, ưu tiên nội dung chiều sâu

Bắt đầu từ ngày 5/2, thuật toán mới nhắm thẳng vào việc nâng cao chất lượng trải nghiệm người dùng bằng cách tinh lọc và ưu tiên những nội dung thực sự có chiều sâu.

Trong thông báo chính thức, Google khẳng định hệ thống mới sẽ ưu tiên hiển thị các nội dung có liên quan đến địa phương từ những trang web có trụ sở ngay tại quốc gia của người dùng.

Điều này tạo ra một thách thức lớn cho các nhà xuất bản quốc tế, khi những trang web ngoài Mỹ đang sản xuất nội dung hướng đến độc giả Mỹ ghi nhận lượng truy cập từ thị trường này sụt giảm rõ rệt. Song song đó, gã khổng lồ công nghệ Google cũng thực hiện chiến dịch thanh lọc mạnh mẽ các tiêu đề giật gân hoặc nội dung "mồi nhử nhấp chuột" vốn từng tràn lan trên tab Khám phá.

Ông John Mueller, Chuyên gia hỗ trợ dịch vụ Tìm kiếm tại Google, cho biết: "Giống như mọi bản cập nhật quan trọng, thay đổi này có thể dẫn đến biến động về lưu lượng truy cập trên mục Khám phá". Thực tế đã chứng minh nhận định này khi dữ liệu từ Chartbeat ghi nhận lượng truy cập từ Google Khám phá giảm khoảng 21% trên toàn thế giới và tới 29% tại thị trường Mỹ trong vòng một năm qua.

Ông Jan Willem Sanders, Giám đốc điều hành của Follow the Money tại Hà Lan, nhận định: "Tốc độ mà những thay đổi do AI thúc đẩy sẽ diễn ra là rất khó dự đoán, nhưng tác động sẽ là không thể phủ nhận".

Nhiều quản trị viên website thừa nhận lượng truy cập của họ đã bốc hơi từ 30% đến 70% chỉ trong một thời gian ngắn, buộc họ phải ráo riết tìm cách tối ưu hóa lại toàn bộ hệ thống nội dung.

Các tòa soạn cần làm gì?

Để giành lại vị thế, giới SEO và các tòa soạn đang tập trung tối đa vào việc xây dựng nội dung gốc và chất lượng. Thuật toán của Google giờ đây đã nhạy bén hơn trong việc đánh giá chuyên môn theo từng chủ đề cụ thể thay vì đánh giá chung cho toàn bộ trang web.

Một minh chứng điển hình là một trang tin địa phương có chuyên mục làm vườn chuyên sâu vẫn sẽ được đánh giá cao, trong khi một trang web đánh giá phim chỉ viết một bài viết duy nhất về làm vườn sẽ không được xem là nguồn nội dung liên quan.

Ông Martin Schori, Trưởng bộ phận AI tại Aftonbladet, chia sẻ rằng: "Câu trả lời có lẽ là tập trung vào loại hình báo chí mà không dễ dàng bị tóm tắt trong ba gạch đầu dòng".

Bên cạnh nội dung, yếu tố hình ảnh cũng đóng vai trò then chốt khi các bài viết cần có ảnh nổi bật chất lượng cao với chiều rộng tối thiểu 1200 pixel để được hiển thị ở định dạng thẻ lớn, giúp thu hút người dùng hiệu quả hơn.

Bà Taneth Evans, Trưởng bộ phận Kỹ thuật số tại tờ Wall Street Journal, cho rằng: "Phản ứng tốt nhất của báo chí là tập trung gấp đôi vào những thứ khiến chúng ta trở nên giá trị và độc bản".

Các tòa soạn đang tích cực củng cố các tín hiệu tin cậy thông qua hồ sơ tác giả minh bạch, nguồn trích dẫn uy tín và cập nhật nội dung kịp thời để duy trì sự hiện diện bền vững trên Google Khám phá.

Ông Justin Stevens, Giám đốc Tin tức của đài ABC tại Úc, cũng bày tỏ sự lạc quan: "Tôi nghĩ đây là một thời điểm đáng kinh ngạc đối với Tin tức và báo chí, và công chúng đang tìm kiếm những tin tức và thông tin đáng tin cậy".